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家具行业开始二次改革 十大方向开启转型升级新征程
2015-04-30

      2014年,中国从经济、政治、社会进行全面深度改革。中国家具业也在这场深刻的“二次改革”中开始转型升级的征程。

这个转型升级的含义包含了两个层面,行业本身的转型和企业的转型,前者将从一个传统的行业转变为一个经营新的生活方式的行业;后者则要求在互联网的“新世界”中,家具企业从传统的制造企业和零售企业转型成长为服务型的制造或零售企业,产品品牌和商业品牌要成为定位清晰的消费者品牌。

中国家具业“两个市场两个资源”的变化

      2013 年我国家具业的产值已过万亿,出口额530.6 亿美元,已成为一个庞大的产业,但进一步的发展已受到市场和资源两个方面的制约。

从市场方面来看

      尽管我国的内需市场仍有极大的潜在空间,但是消费群体及其需求已发生了根本性的改变:我国目前的消费群体以80 后的年轻一代为主体,他们具有较高的文化水准和审美品味,并具有相当的消费能力。更重要的是,他们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭,年轻人需要的是适应现代生活方式的个性化产品,要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。而从国际市场来看,美国的经济复苏并不稳固,欧洲也刚刚从危机中走出,日本的“安倍经济学”所带来的不确定性也仍在未定之天。我国传统出口市场中发达国家占比60% 以上,因此,我国家具出口今后几年不可能如同过去大幅增长。

从资源方面来看

       我国的木材资源已严重依赖进口,温带硬木由于供应短缺和出口国的内需增长,而价格上升;热带硬木,特别是红木类硬木由于出口国的资源下降和环保法规的限制,出口受限,价格猛涨。我国人造板虽然产量巨大,但由于自身品质及其应用技术的瓶颈在短期内不能有效地弥补实木资源的不足。因此我国的实木家具和板木家具面临着极大的资源压力。

如何推动中国家具业转型

看清中国家具业的国内市场潜力

       据国家统计局对中国消费品市场的统计,2013年家具市场国内消费约为3500亿元,全国人均年消费额约为270元。2013年我国城镇人均可支配收入26955 元。我国人均家具年消费额约占可支配收入的1%。

“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式

         在上世纪90 年代后期开始,各国生产要素的比较优势开始发生变化,新的格局变化是:世界各国经济发展已逐渐转向依靠创新和竞争优势决定的新的发展阶段。进一步说,现代经济增长的真正源泉来自全生产要素和资源配置效率的提高。为此,有4个基本条件决定现代经济增长的关键,哈佛大学赫尔普曼教授把其归纳为4 个I,即Innovation(创新,即推动技术创新和进步);Independence(相互依赖性,主要指经济全球化和国际贸易对于经济增长的影响);Inequality(不平等,主要是指处理好经济增长与收入分配的关系);最后一个是Institution(制度,即稳定的政治环境和制度架构对于经济增长也是至关重要的)。

值得指出的是,中国经济发展正在进行一系列转型:转变经济增长模式,提高自主创新能力,深化体制改革和对外开放。从中国家具业来说,如果说近10年来家具行业的快速全球化是资本追求效率的结果, 随着竞争的加剧, 未来的发展将取决于行业的创新能力, 从资本驱动转变为创新驱动。

      可中国家具企业除了保持其原有的低成本优势之外,“劳动+ 技术+ 资本”密集型的生产方式将成为中国家具企业新的竞争力,通过增加产品附加值和多元化设计有可能成为中国家具行业今后十年的创新重点。企业应该同时利用公司内部资源和市场资源提高创新能力。外部资源例如展览会、竞争对手、商业客户和消费者。内部资源包括上层管理、研发部门和员工。